一、名词解释15分
1、诉求点: 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
2、广告正文：广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开的诉求。
3、广告策略：是广告主推行宏观的广告战略时，围绕不同时期、不同的细分市场、不同的广告阶段进行部署的具体策略，甚至有时也可以是针对某一具体的单项广告活动而制订出的具体对策和手段。
4、POP广告：通俗的说就是卖场广告，海报之类的，只能在销售卖场看到的，起直接促成购买行为作用。
5、感性诉求: 以人性化的内涵接近消费者的内心，让他们参与或者公享产品和服务所带来的某种愉悦的精神享受，使之与品牌之间建立情感联系，对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。
二、简答题25分
1、创作广告标题应注意哪些问题？
答：A、紧扣主旨，突出主题；B、简洁明了，通俗易懂；C、新颖独特，吸引力强；D、明确需求，体现利益；
2、广告口号按内容性质可以分成几类？
答：A、品牌广告口号；B、品类广告口号；C、产品广告口号；D、服务广告口号；E、企业广告口号；
3、广告文案版面构成须遵循的美的形式原理主要有哪些？
答：A、对称；B、均衡；C、空白；D、分割；E、比例；F、力场；G、中心；H、方向；I、韵律；J、对比；K、统一；
4、网络广告文案有哪些写作特点？
答：A、简洁性；B、高吸引性和冲击力；C、力求生动有趣；D、增强文字的创造性；E、与其他广告元素的配合；F、与编辑环境的融合；
5、广告文案的内容创造包括哪些方面？
答：A、广告文案语言的创造；B、广告文案表现手法的创造；C、广告文案的策略创造；D、广告文案的媒体创造；
三、材料题30分
中国南方人才市场广告
①  放下包袱，路在脚下。
“做人呢，要看得开，悟得透。
就像这美术：一张白纸最好画画！”
②  放在包袱，路在脚下。
“做人呢，就跟这表一样。上上油，调一调，
还是一块好表！”
③  放下包袱，路在脚下。
“做人呢，要有韧劲，有弹力，不认输，不会输！
就像这弹簧……”
④  放下包袱，路在脚下。
“做人呢，心里扛着放不下的，才是最重要的！”
请仔细阅读以上材料，并回答问题：
1、该文案的媒体发布类型为 电视媒体 。该媒体类型的广告文案在创作上有哪些特点？（共10分）
答：A、注重语言对画面的弥补效应；B、注意“声画对位”；C、把握文案的比例；D、强烈的画面感；E、书面语言和声音语言的转换；F、注意营造瞬间注意力；G、注意营造意境；H、不可忽略的字幕；I、合乎常理，不可矫揉造作；
2、从诉求类型看，该文案属于何种类型？该诉求主要有哪些特点？（共8分）
答：属于感性诉求类型；
主要手法：
A、爱与关怀：爱情、亲情、乡情与怀旧、友情及陌生人之间的交流；
B、生活情趣：好奇、休闲、幽默及其它；
C、自我观念与期许：个性、价值观、自我实现感。
3、请结合文案内容对该文案进行评价。（12分）
四、综合应用题30分
经国家新闻出版署批准，由东南快报社编辑出版的《东南快报》是由中国国际贸易促进会福建省分会主管主办的四开40版彩色日报，属综合类市民生活报，国内统一刊号：CN35—0055。
按照“办党和人民都满意的报纸”的宗旨，《东南快报》立足福建，面向东南沿海，快速报道本地及国内外时政要闻、外向型经济发展、文化体育走向，同时关注城市生活的方方面面，并致力挖掘各类新闻的纵深价值，努力架起党和政府与人民群众沟通的桥梁，既当好党的喉舌，又服务于读者和企业，服务予市场。
2006年，《东南快报》全新改版，提出了“更亲民、更实用、更好看”的办报主张，目前发行量已达40万份，成为福建省唯一跨越福州和厦门两大主流城市的都市生活类媒体。

请根据以上材料，为《东南快报》写作一则广告文案，要求结构完整，主旨明确，简洁明了，文体不限。

标题：人生需要方向 生活需要向导
口号：更亲民、更实用、更好看
正文：
      信息爆炸的时代，
      任纷繁复杂的资讯飞扬。
      手握一份睿智风范，
      潜藏一份淡定从容。
      东南快报 紧握时代脉搏 创造价值人生