厦门之行
作者:admin 日期:2008-11-19
厦门之行。11月13日－11月18日。依旧是四人，依旧青春未央。
回福州也已经有两天了，一直没有适当的心情适当的时间把此次厦门之行述之文字。这次厦门之行其实真正意义上是我的毕业旅行，也是我长这么大第一次这么自在地外出旅行。其间，有太多的欢乐，有太多的记忆。
在福州读书呆了快要三年了，其间，在大一国庆那会去了趟泉州，在泉州过了中秋节，感觉很是一般，因为泉州的街道很小，这让我感觉非常不舒服，因此在那呆的时间也不长。厦门，十二年前，在我还是在读小学的时候，去过一次，还是去鼓浪屿。
逛了厦门的集美大学、华侨大学、厦门大学；坐了厦门的BRT、公交车；玩了厦门的白城、珍珠湾、环岛路、鼓浪屿、中山路；吃了厦门的黄则和、SM美食城、麦当劳……
厦门，一个文明城市，注定我将会喜欢上这个城市，不仅仅是因为她的交通，更是因为她所蕴含的魅力。
勿需写太多的言语，同行感慨依旧。
见：http://user.qzone.qq.com/350951312/blog/1227012964
http://user.qzone.qq.com/389278513/blog/1226855553
回福州也已经有两天了，一直没有适当的心情适当的时间把此次厦门之行述之文字。这次厦门之行其实真正意义上是我的毕业旅行，也是我长这么大第一次这么自在地外出旅行。其间，有太多的欢乐，有太多的记忆。
在福州读书呆了快要三年了，其间，在大一国庆那会去了趟泉州，在泉州过了中秋节，感觉很是一般，因为泉州的街道很小，这让我感觉非常不舒服，因此在那呆的时间也不长。厦门，十二年前，在我还是在读小学的时候，去过一次，还是去鼓浪屿。
逛了厦门的集美大学、华侨大学、厦门大学；坐了厦门的BRT、公交车；玩了厦门的白城、珍珠湾、环岛路、鼓浪屿、中山路；吃了厦门的黄则和、SM美食城、麦当劳……
厦门，一个文明城市，注定我将会喜欢上这个城市，不仅仅是因为她的交通，更是因为她所蕴含的魅力。
勿需写太多的言语，同行感慨依旧。
见：http://user.qzone.qq.com/350951312/blog/1227012964
http://user.qzone.qq.com/389278513/blog/1226855553
厦门公交路线一览
作者:admin 日期:2008-11-13
1路
上行 厦大→博物馆→大生里→镇海路→中山路→思北→斗西路→二市→酿酒厂→文灶→火车站
下行 火车站→文灶→酿酒厂→二市→斗西路→思北→中山路→镇海路→大生里→博物馆→鹭大→厦大
2路
上行 胡里山→厦大白城→厦大医院→西村→博物馆→大生里→镇海路→中山路→轮渡
下行 轮渡→中山路→镇海路→大生里→ 博物馆→鹭大→西村→厦大医院→厦大白城→胡里山
3路
上行 莲花三村→莲花二村→莲花中学→幼儿园→莲花路口→莲坂→火车站→文灶→将军祠→一中→中山公园→文化宫→中山路→轮渡
下行 轮渡→中山路→文化宫→中山公园→一中→将军祠→文灶→火车站→莲坂→莲花路口→海山路口→莲花中学→莲花二村→莲花三村
4路
上行 轮渡→中山路→文化宫→中山公园→一中→将军祠→文灶→金榜公园→火车站
下行 火车站→金榜公园→人民保险→文灶→将军祠→一中→中山公园→文化宫→中山路→轮渡
5路
上行 火车站→莲坂→莲前→龙山桥→怡富花园→卧龙晓城→西林云顶→东芳山庄→洪山柄→逸夫中学→石村→前埔工业区→岭兜→何厝
下行 何厝→岭兜→前埔工业区→石村→逸夫中学→洪山柄→东芳山庄→西林云顶→卧龙晓城→怡富花园→龙山桥→莲前→莲坂→湖东→火车站
6路
上行 火车站→莲坂→莲花路口→吕厝→江头市场→江头小学→祥店→后坑→湖边→高林→田头→（边检站）→（下边、浦口）五通村
下行 五通村（下边、浦口）→（边检站）→田头→高林→湖边→后坑→祥店→江头小学→江头市场→吕厝→莲花路口→莲坂→湖东→火车站
7路
上行 火车站→莲坂→莲花路口→吕厝→江头市场→天地花园→师范→薛岭→禾兴→园山车站→枋湖路口→安兜→枋湖→尚忠→岭下→钟宅
下行 钟宅→岭下→尚忠→枋湖→安兜→枋湖路品→园山车站→禾兴→薛岭→师范→天地花园→江头市场→吕厝→莲花路口→莲坂→湖东→火车站
8路
上行 汇成→松柏公园→屿后南里→松柏→体育东村→育秀路口→水产学校→人才中心→岳阳小区→通士达→感光厂→白鹭洲→嘉禾园→湖中→酿酒厂→二市→公园东门→公园东路→公园→文化宫→中山路→轮渡
下行 轮渡→中山路→文化宫→公园→公园东路→公园东门→二市→酿酒厂→人民保险→湖中→嘉禾园→白鹭洲→感光厂→通士达→岳阳小区→人才中心→水产学校→育秀路口→体育东村→松柏→屿后南里→松柏公园→汇成
9路
上行 湖里车站→湖里大道→区政府→百乐园→佳丽花园→湖里公园→中心小学→人才中心→邮电大楼→槟榔一里→槟榔新村→湖明路口→湖东→火车站
下行 火车站→ 湖东→湖明路口→湖明→槟榔新村→槟榔一里→邮电大楼→人才中心→中心小学→湖里公园→仙鹭→特区房地产→区政府→湖里大道→湖里车站
10路
上行 宝龙中心→莲花路口→莲坂→湖东→新村→祥云酒店→中山医院→非矿→电子城→长途车站→建行→思北→中山路→轮渡
下行 轮渡→大同小学→思北→建行→长途车站→电子城→非矿→祥云酒店→新村→湖东→莲坂→莲花路口→宝龙中心
11路
上行 万景→康乐华联→南山疗养院→中心小学→湖里公园→仙鹭→特区房地产→区政府→湖里大道→湖里车站→南山→濠头→商检→水产进出口→东渡→周转房→信隆城→思北→中山路→轮渡 <...
上行 厦大→博物馆→大生里→镇海路→中山路→思北→斗西路→二市→酿酒厂→文灶→火车站
下行 火车站→文灶→酿酒厂→二市→斗西路→思北→中山路→镇海路→大生里→博物馆→鹭大→厦大
2路
上行 胡里山→厦大白城→厦大医院→西村→博物馆→大生里→镇海路→中山路→轮渡
下行 轮渡→中山路→镇海路→大生里→ 博物馆→鹭大→西村→厦大医院→厦大白城→胡里山
3路
上行 莲花三村→莲花二村→莲花中学→幼儿园→莲花路口→莲坂→火车站→文灶→将军祠→一中→中山公园→文化宫→中山路→轮渡
下行 轮渡→中山路→文化宫→中山公园→一中→将军祠→文灶→火车站→莲坂→莲花路口→海山路口→莲花中学→莲花二村→莲花三村
4路
上行 轮渡→中山路→文化宫→中山公园→一中→将军祠→文灶→金榜公园→火车站
下行 火车站→金榜公园→人民保险→文灶→将军祠→一中→中山公园→文化宫→中山路→轮渡
5路
上行 火车站→莲坂→莲前→龙山桥→怡富花园→卧龙晓城→西林云顶→东芳山庄→洪山柄→逸夫中学→石村→前埔工业区→岭兜→何厝
下行 何厝→岭兜→前埔工业区→石村→逸夫中学→洪山柄→东芳山庄→西林云顶→卧龙晓城→怡富花园→龙山桥→莲前→莲坂→湖东→火车站
6路
上行 火车站→莲坂→莲花路口→吕厝→江头市场→江头小学→祥店→后坑→湖边→高林→田头→（边检站）→（下边、浦口）五通村
下行 五通村（下边、浦口）→（边检站）→田头→高林→湖边→后坑→祥店→江头小学→江头市场→吕厝→莲花路口→莲坂→湖东→火车站
7路
上行 火车站→莲坂→莲花路口→吕厝→江头市场→天地花园→师范→薛岭→禾兴→园山车站→枋湖路口→安兜→枋湖→尚忠→岭下→钟宅
下行 钟宅→岭下→尚忠→枋湖→安兜→枋湖路品→园山车站→禾兴→薛岭→师范→天地花园→江头市场→吕厝→莲花路口→莲坂→湖东→火车站
8路
上行 汇成→松柏公园→屿后南里→松柏→体育东村→育秀路口→水产学校→人才中心→岳阳小区→通士达→感光厂→白鹭洲→嘉禾园→湖中→酿酒厂→二市→公园东门→公园东路→公园→文化宫→中山路→轮渡
下行 轮渡→中山路→文化宫→公园→公园东路→公园东门→二市→酿酒厂→人民保险→湖中→嘉禾园→白鹭洲→感光厂→通士达→岳阳小区→人才中心→水产学校→育秀路口→体育东村→松柏→屿后南里→松柏公园→汇成
9路
上行 湖里车站→湖里大道→区政府→百乐园→佳丽花园→湖里公园→中心小学→人才中心→邮电大楼→槟榔一里→槟榔新村→湖明路口→湖东→火车站
下行 火车站→ 湖东→湖明路口→湖明→槟榔新村→槟榔一里→邮电大楼→人才中心→中心小学→湖里公园→仙鹭→特区房地产→区政府→湖里大道→湖里车站
10路
上行 宝龙中心→莲花路口→莲坂→湖东→新村→祥云酒店→中山医院→非矿→电子城→长途车站→建行→思北→中山路→轮渡
下行 轮渡→大同小学→思北→建行→长途车站→电子城→非矿→祥云酒店→新村→湖东→莲坂→莲花路口→宝龙中心
11路
上行 万景→康乐华联→南山疗养院→中心小学→湖里公园→仙鹭→特区房地产→区政府→湖里大道→湖里车站→南山→濠头→商检→水产进出口→东渡→周转房→信隆城→思北→中山路→轮渡 <...
最后的晚餐
作者:admin 日期:2008-11-09
也许我写不出什么长篇大论，也许我只能在我自己的博客里涂涂写写。
2008年11月9日，最后的晚餐。依旧是四人行。旗汛口中福小肥羊。当我们被告知前面还有二十几桌在排队等候时，我们并没有因此而放弃。于是乎，在我们静静的等待过程中，我们体会到了最后的晚餐原来是如此不易。
当一切搞定，我们便开始了奋斗。
其实不用太多的话语，也不用太多的记忆。这只不过是一个暂时的。
当四人喝完一瓶红葡萄酒打道回府后，那三个疯女人竟又各喝了一瓶宁夏枸杞酒，另两个酒鬼还再喝了一瓶红酒，一个易拉罐啤酒。
以下是录音：
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当我们以九牛二虎之力把两个酒鬼拖回宿舍时，很遗憾，我竟被困在女生宿舍一宿！
2008年11月9日，最后的晚餐。依旧是四人行。旗汛口中福小肥羊。当我们被告知前面还有二十几桌在排队等候时，我们并没有因此而放弃。于是乎，在我们静静的等待过程中，我们体会到了最后的晚餐原来是如此不易。
当一切搞定，我们便开始了奋斗。
其实不用太多的话语，也不用太多的记忆。这只不过是一个暂时的。
当四人喝完一瓶红葡萄酒打道回府后，那三个疯女人竟又各喝了一瓶宁夏枸杞酒，另两个酒鬼还再喝了一瓶红酒，一个易拉罐啤酒。
以下是录音：
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播放音频文件播放音频文件播放音频文件当我们以九牛二虎之力把两个酒鬼拖回宿舍时，很遗憾，我竟被困在女生宿舍一宿！
一切依旧
作者:admin 日期:2008-11-06
依旧四人行。依旧麦当劳。不同的是，此行目的地是我们都未曾去过的森林公园。
坐上945，经过一系列不曾见到过的站点，很快，来到了慕名已久的森林公园。对森林公园不做过多的介绍及评价，唯一感觉就是那句话“森林公园是福州的肺”。
海盗船、高空旋艇，其实也并没有想象中的那么可怕，最终我觉得还不过刺激。其实下来过后的十分钟，我很想吐。哈哈!
东街口，左行道、右行道，所有店面逛完，疯狂地试穿衣服最终收获不菲，真的是非常佩服导购员的耐心!
又是一个尽兴的出行!
当一切都是这么地按步就搬下，运动会即将举行。
明天摄影作业将按计划进行。
其实，我也是会写行文字的。
只不过我还是会习惯性地加上标点!
哈哈!
坐上945，经过一系列不曾见到过的站点，很快，来到了慕名已久的森林公园。对森林公园不做过多的介绍及评价，唯一感觉就是那句话“森林公园是福州的肺”。
海盗船、高空旋艇，其实也并没有想象中的那么可怕，最终我觉得还不过刺激。其实下来过后的十分钟，我很想吐。哈哈!
东街口，左行道、右行道，所有店面逛完，疯狂地试穿衣服最终收获不菲，真的是非常佩服导购员的耐心!
又是一个尽兴的出行!
当一切都是这么地按步就搬下，运动会即将举行。
明天摄影作业将按计划进行。
其实，我也是会写行文字的。
只不过我还是会习惯性地加上标点!
哈哈!
青春依旧
作者:admin 日期:2008-11-05
当再一次开始在键盘上敲打文字时，竟又一次遭遇文字空白。
最后一科的考试已经在周一的时候结束了。其实某些时候，我们都很卖命，都在很努力地把试题答案背在头脑中，因为我们知道，这次考试将会是我们大学生涯中的最后一次考试，虽然这考试不是很正规，但是我们都还是相当认真地对待。即使在最后面的同学坐的不停地翻看着试题答案，即使德哥还是不停地走来走去，依旧不会让我们的笔从手中停下。当我们还在奋笔疾书时，毕业，已经悄悄地跑到你身边……再见了，我的大学，再见了，我的青春。
周二，毕业实训动员大会上，系里面的老师侃侃而谈，其实我们心里都很清楚，这只不过是去年话语的翻版。年年如此，毫无新意。当某些老师依旧在台上吹嘘着系里面的设备有多么多么地好时，对此，我们只能冷冷一笑。其实，每个人心里无不充满异样的想法。是的，设备再好，也都是你们吹嘘出来的。过了此刻，我们将不会再听你们在台上眉飞色舞地狂喷唾沫，因为，我们即将要毕业了，离开这个本来不属于我的世界。当某些老师还在为自己的政绩而洋洋得意时，我们所能做的也只能是冷冷一笑，别无他法。但是他日有所成就，或许再回头看看，原来，我们所笑的是值的。因为作为一个商科类的学校，开设所谓的新闻传播系甚至是新闻专业，这或许就是一种误人子弟的做法。我们所做的，只能是成就某某领导，某某上级，而其实，我们只是制度的牺牲品。对此，我也只能抱之一笑。
毕业，一个永远无法说得清的话题。曾经很天真地认为，毕业，不就是一个毕业，无所谓有太多的感慨。毕竟，小学毕业，初中毕业，高中毕业，我们不也就经历过来了吗？难道会有所不同吗？答案是肯定的。大学毕业，面临的最迫切的问题就是就业，但倘若能够在专升本的挣扎中获得重生，或许还会有一次毕业的机会。思绪再一次中断。
周二晚上，又是一个尽兴而归的晚上。依旧跟她们仨人一起，依旧是西湖。在记忆中，不知是去了多少次西湖，不知想了多少次去划船，却每每都落空。一直以来，我都认为自己是一个冷血的人。某个时候在某个晚上，当把“广告文案”复习资料看完后，躺在床上，竟然会有些许的伤感。面对接下去的即将面临的各奔东西，我们所能做的只能是接受。其实，对于我来说，能够认识她们仨人并作为好朋友玩在一起，真的是我的荣幸。在将来的某个恰当的时候，我想我应该会用文字记录下某些关于我跟她们仨人的记忆……此时，再一次遭遇文字空白。
PS：摄影作业正在韵酿中。
最后一科的考试已经在周一的时候结束了。其实某些时候，我们都很卖命，都在很努力地把试题答案背在头脑中，因为我们知道，这次考试将会是我们大学生涯中的最后一次考试，虽然这考试不是很正规，但是我们都还是相当认真地对待。即使在最后面的同学坐的不停地翻看着试题答案，即使德哥还是不停地走来走去，依旧不会让我们的笔从手中停下。当我们还在奋笔疾书时，毕业，已经悄悄地跑到你身边……再见了，我的大学，再见了，我的青春。
周二，毕业实训动员大会上，系里面的老师侃侃而谈，其实我们心里都很清楚，这只不过是去年话语的翻版。年年如此，毫无新意。当某些老师依旧在台上吹嘘着系里面的设备有多么多么地好时，对此，我们只能冷冷一笑。其实，每个人心里无不充满异样的想法。是的，设备再好，也都是你们吹嘘出来的。过了此刻，我们将不会再听你们在台上眉飞色舞地狂喷唾沫，因为，我们即将要毕业了，离开这个本来不属于我的世界。当某些老师还在为自己的政绩而洋洋得意时，我们所能做的也只能是冷冷一笑，别无他法。但是他日有所成就，或许再回头看看，原来，我们所笑的是值的。因为作为一个商科类的学校，开设所谓的新闻传播系甚至是新闻专业，这或许就是一种误人子弟的做法。我们所做的，只能是成就某某领导，某某上级，而其实，我们只是制度的牺牲品。对此，我也只能抱之一笑。
毕业，一个永远无法说得清的话题。曾经很天真地认为，毕业，不就是一个毕业，无所谓有太多的感慨。毕竟，小学毕业，初中毕业，高中毕业，我们不也就经历过来了吗？难道会有所不同吗？答案是肯定的。大学毕业，面临的最迫切的问题就是就业，但倘若能够在专升本的挣扎中获得重生，或许还会有一次毕业的机会。思绪再一次中断。
周二晚上，又是一个尽兴而归的晚上。依旧跟她们仨人一起，依旧是西湖。在记忆中，不知是去了多少次西湖，不知想了多少次去划船，却每每都落空。一直以来，我都认为自己是一个冷血的人。某个时候在某个晚上，当把“广告文案”复习资料看完后，躺在床上，竟然会有些许的伤感。面对接下去的即将面临的各奔东西，我们所能做的只能是接受。其实，对于我来说，能够认识她们仨人并作为好朋友玩在一起，真的是我的荣幸。在将来的某个恰当的时候，我想我应该会用文字记录下某些关于我跟她们仨人的记忆……此时，再一次遭遇文字空白。
PS：摄影作业正在韵酿中。
广告文案练习题二
作者:admin 日期:2008-11-01
一、名词解释15分
1、诉求点: 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
2、广告正文：广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开的诉求。
3、广告策略：是广告主推行宏观的广告战略时，围绕不同时期、不同的细分市场、不同的广告阶段进行部署的具体策略，甚至有时也可以是针对某一具体的单项广告活动而制订出的具体对策和手段。
4、POP广告：通俗的说就是卖场广告，海报之类的，只能在销售卖场看到的，起直接促成购买行为作用。
5、感性诉求: 以人性化的内涵接近消费者的内心，让他们参与或者公享产品和服务所带来的某种愉悦的精神享受，使之与品牌之间建立情感联系，对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。
二、简答题25分
1、创作广告标题应注意哪些问题？
答：A、紧扣主旨，突出主题；B、简洁明了，通俗易懂；C、新颖独特，吸引力强；D、明确需求，体现利益；
2、广告口号按内容性质可以分成几类？
答：A、品牌广告口号；B、品类广告口号；C、产品广告口号；D、服务广告口号；E、企业广告口号；
3、广告文案版面构成须遵循的美的形式原理主要有哪些？
答：A、对称；B、均衡；C、空白；D、分割；E、比例；F、力场；G、中心；H、方向；I、韵律；J、对比；K、统一；
4、网络广告文案有哪些写作特点？
答：A、简洁性；B、高吸引性和冲击力；C、力求生动有趣；D、增强文字的创造性；E、与其他广告元素的配合；F、与编辑环境的融合；
5、广告文案的内容创造包括哪些方面？
答：A、广告文案语言的创造；B、广告文案表现手法的创造；C、广告文案的策略创造；D、广告文案的媒体创造；
三、材料题30分
中国南方人才市场广告
① 放下包袱，路在脚下。
“做人呢，要看得开，悟得透。
就像这美术：一张白纸最好画画！”
② 放在包袱，路在脚下。
“做人呢，就跟这表一样。上上油，调一调，
还是一块好表！”
③ 放下包袱，路在脚下。
“做人呢，要有韧劲，有弹力，不认输，不会输！
就像这弹簧……”
④ 放下包袱，路在脚下。
“做人呢，心里扛着放不下的，才是最重要的！”
请仔细阅读以上材料，并回答问题：
1、该文案的媒体发布类型为 电视媒体 。该媒体类型的广告文案在创作上有哪些特点？（共10分）
答：A、注重语言对画面的弥补效应；B、注意“声画对位”；C、把握文案的比例；D、强烈的画面感；E、书面语言和声音语言的转换；F、注意营造瞬间注意力；G、注意营造意境；H、不可忽略的字幕；I、合乎常理，不可矫揉造作；
2、从诉求类型看，该文案属于何种类型？该诉求主要有哪些特点？（共8分）
答：属于感性诉求类型；
主要手法：
A、爱与关怀：爱情、亲情、乡情与怀旧、友情及陌生人之间的交流；
B、生活情趣：好奇、休闲、幽默及其它；
C、自我观念与期许：个性、价值观、自我实现感。
3、请结合文案内容对该文案进行评价。（12分）
四、综合应用题30分
经国家新闻出版署批准，由东南快报社编辑...
1、诉求点: 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
2、广告正文：广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开的诉求。
3、广告策略：是广告主推行宏观的广告战略时，围绕不同时期、不同的细分市场、不同的广告阶段进行部署的具体策略，甚至有时也可以是针对某一具体的单项广告活动而制订出的具体对策和手段。
4、POP广告：通俗的说就是卖场广告，海报之类的，只能在销售卖场看到的，起直接促成购买行为作用。
5、感性诉求: 以人性化的内涵接近消费者的内心，让他们参与或者公享产品和服务所带来的某种愉悦的精神享受，使之与品牌之间建立情感联系，对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。
二、简答题25分
1、创作广告标题应注意哪些问题？
答：A、紧扣主旨，突出主题；B、简洁明了，通俗易懂；C、新颖独特，吸引力强；D、明确需求，体现利益；
2、广告口号按内容性质可以分成几类？
答：A、品牌广告口号；B、品类广告口号；C、产品广告口号；D、服务广告口号；E、企业广告口号；
3、广告文案版面构成须遵循的美的形式原理主要有哪些？
答：A、对称；B、均衡；C、空白；D、分割；E、比例；F、力场；G、中心；H、方向；I、韵律；J、对比；K、统一；
4、网络广告文案有哪些写作特点？
答：A、简洁性；B、高吸引性和冲击力；C、力求生动有趣；D、增强文字的创造性；E、与其他广告元素的配合；F、与编辑环境的融合；
5、广告文案的内容创造包括哪些方面？
答：A、广告文案语言的创造；B、广告文案表现手法的创造；C、广告文案的策略创造；D、广告文案的媒体创造；
三、材料题30分
中国南方人才市场广告
① 放下包袱，路在脚下。
“做人呢，要看得开，悟得透。
就像这美术：一张白纸最好画画！”
② 放在包袱，路在脚下。
“做人呢，就跟这表一样。上上油，调一调，
还是一块好表！”
③ 放下包袱，路在脚下。
“做人呢，要有韧劲，有弹力，不认输，不会输！
就像这弹簧……”
④ 放下包袱，路在脚下。
“做人呢，心里扛着放不下的，才是最重要的！”
请仔细阅读以上材料，并回答问题：
1、该文案的媒体发布类型为 电视媒体 。该媒体类型的广告文案在创作上有哪些特点？（共10分）
答：A、注重语言对画面的弥补效应；B、注意“声画对位”；C、把握文案的比例；D、强烈的画面感；E、书面语言和声音语言的转换；F、注意营造瞬间注意力；G、注意营造意境；H、不可忽略的字幕；I、合乎常理，不可矫揉造作；
2、从诉求类型看，该文案属于何种类型？该诉求主要有哪些特点？（共8分）
答：属于感性诉求类型；
主要手法：
A、爱与关怀：爱情、亲情、乡情与怀旧、友情及陌生人之间的交流；
B、生活情趣：好奇、休闲、幽默及其它；
C、自我观念与期许：个性、价值观、自我实现感。
3、请结合文案内容对该文案进行评价。（12分）
四、综合应用题30分
经国家新闻出版署批准，由东南快报社编辑...
广告文案练习题一
作者:admin 日期:2008-11-01
一、名词解释15分
1、广告文案：所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
2、广告表现:把择定的广告信息通过创意构思，运用各种符号及其组合，加以具体化的技术性处理，以形象的、易于接受的形式物化或呈现出来，经过媒体的传播，达到影响消费者购买行为的目的即广告表现。
3、完整型广告文案：完整型广告文案即包括广告标题、广告正文、广告口号和广告随文四个基本要素的广告文案。
4、理性诉求：理性诉求定位于诉求对象的认知，真实、准确地传达企业、产品、服务的功能性利益，为诉求对象提拱分析判断的信息，或明确提出观点并进行论证，促使消费者经过思考，理智的做出判断。
5、消费者广告：由产品的生产厂家或销售商发起的，并面向产品的最终消费者或购买者刊载的广告。
二、简答题25分
1、广告文案具有哪些特点？
答：A、文本特点：a、文本结构不拘完整，追求简洁；b、文本形式多样化；c、文本目的性明确；B、真实性；C、文学艺术性；D、原创性；E、可操作性；
2、原形情报采集的基本方法有哪些？
答：A、观察法；B、实验法；C、问卷法；
3、系列广告文案的写作步骤有哪些？
答：A、研究广告主体的广告目的、广告策略、广告计划等方面，在广告创意和广告表现的规定性的策划中，决定是否运用系列广告文案形式；
B、在决定运用系列广告形式之后，对广告主体信息的各个方面要素进行有机的分类；
C、在决定系列广告文案的总信息和各个单则广告文案的分类信息的基础上，进一步决定系列广告文案的整体表现风格、语言特征以及画面构成，以形成一个系列整体；
D、进入每个单则广告文案的具体写作的过程；
E、在单则广告文案完成的基础上，进行系列广告文案的整体协调、配合和整合的过程。
4、报纸媒体具有哪些优势？
答：A、文案受版面的限制较小；B、报纸的覆盖面广泛；C、具有较强的针对性；D、截稿时间比较晚；E、可信度和权威性；F、大众化和获取的便利性。
5、服务娱乐类广告文案写作特点有哪些？
答：A、人性化；B、巧妙传意；C、感性为主，理性为辅；D、强调吸引力；E、强调轻松有趣；F、强调创新性。
三、材料题30分
中国电信“爱宽I动”广告文案：
绿色上网，健康成长
这个假期，和孩子一起上网！
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孩子开心您放心，就用假期宽带。
请仔细阅读以上材料，并回答问题：
1、该文案的媒体发布类型为 报纸媒体 。该媒体类型的广告文案在创作上有哪些特点？
答：A、突出文字的感染力；B、把握表达的深度；C、提炼醒目的标题；D、形式的创新性；E、文案和图案的有效配合；F、巧妙利用版面留白；G、利用相似的编辑环境；
2、从诉求类型看，该文案属于何种类型？该诉求主要有哪些手法？（共8分）
答：属于理性诉求类型。
主要手法：
A、阐述重要的事实：直陈、数据、图表、类比。
B、解释说明：提供成因、示范效果、提供和解答疑问。
C、理性比较：比较、防御和驳斥。
D、 观念说服：正面立论与批驳...
1、广告文案：所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
2、广告表现:把择定的广告信息通过创意构思，运用各种符号及其组合，加以具体化的技术性处理，以形象的、易于接受的形式物化或呈现出来，经过媒体的传播，达到影响消费者购买行为的目的即广告表现。
3、完整型广告文案：完整型广告文案即包括广告标题、广告正文、广告口号和广告随文四个基本要素的广告文案。
4、理性诉求：理性诉求定位于诉求对象的认知，真实、准确地传达企业、产品、服务的功能性利益，为诉求对象提拱分析判断的信息，或明确提出观点并进行论证，促使消费者经过思考，理智的做出判断。
5、消费者广告：由产品的生产厂家或销售商发起的，并面向产品的最终消费者或购买者刊载的广告。
二、简答题25分
1、广告文案具有哪些特点？
答：A、文本特点：a、文本结构不拘完整，追求简洁；b、文本形式多样化；c、文本目的性明确；B、真实性；C、文学艺术性；D、原创性；E、可操作性；
2、原形情报采集的基本方法有哪些？
答：A、观察法；B、实验法；C、问卷法；
3、系列广告文案的写作步骤有哪些？
答：A、研究广告主体的广告目的、广告策略、广告计划等方面，在广告创意和广告表现的规定性的策划中，决定是否运用系列广告文案形式；
B、在决定运用系列广告形式之后，对广告主体信息的各个方面要素进行有机的分类；
C、在决定系列广告文案的总信息和各个单则广告文案的分类信息的基础上，进一步决定系列广告文案的整体表现风格、语言特征以及画面构成，以形成一个系列整体；
D、进入每个单则广告文案的具体写作的过程；
E、在单则广告文案完成的基础上，进行系列广告文案的整体协调、配合和整合的过程。
4、报纸媒体具有哪些优势？
答：A、文案受版面的限制较小；B、报纸的覆盖面广泛；C、具有较强的针对性；D、截稿时间比较晚；E、可信度和权威性；F、大众化和获取的便利性。
5、服务娱乐类广告文案写作特点有哪些？
答：A、人性化；B、巧妙传意；C、感性为主，理性为辅；D、强调吸引力；E、强调轻松有趣；F、强调创新性。
三、材料题30分
中国电信“爱宽I动”广告文案：
绿色上网，健康成长
这个假期，和孩子一起上网！
怎样让孩子度过一个成长快乐的假期？您关心的就是广东电信关注的。我们特别推出为学生量身定做的“假期宽带”套餐。
宽带逢寒暑假即可不限时包月，其余时间灵活计费；套餐还提供了绿色上网功能，过滤不良信息；更有名师云集的同步课堂，宽松又安全的网络使学生能够畅享网络乐趣又不影响学业。
孩子开心您放心，就用假期宽带。
请仔细阅读以上材料，并回答问题：
1、该文案的媒体发布类型为 报纸媒体 。该媒体类型的广告文案在创作上有哪些特点？
答：A、突出文字的感染力；B、把握表达的深度；C、提炼醒目的标题；D、形式的创新性；E、文案和图案的有效配合；F、巧妙利用版面留白；G、利用相似的编辑环境；
2、从诉求类型看，该文案属于何种类型？该诉求主要有哪些手法？（共8分）
答：属于理性诉求类型。
主要手法：
A、阐述重要的事实：直陈、数据、图表、类比。
B、解释说明：提供成因、示范效果、提供和解答疑问。
C、理性比较：比较、防御和驳斥。
D、 观念说服：正面立论与批驳...
后青春期的诗
作者:admin 日期:2008-10-31
http://www.1ting.com/album/3c/album_21152.html
五月天的这张《后青春期的诗》专辑相当好听，过来听听。。。^_^
名称：后青春期的诗
歌手：五月天
类型：流行 R&B/灵魂 摇滚
发行时间：2008-10-23
地区：台湾 语言：国语
发行公司：相信音乐
相关链接： 后青春期的诗贴吧
五个"憨人"闭关半年 熬出睽违两年爆肝专辑‘作品七号’
要让全世界靠罗马拼音大合唱闽南语 首波坚持主打正港台味‘出头天’
密码007 代号‘作品七号’
五月天第七张新专辑保密防谍 就怕爆肝心血毁于一旦
自两年前的‘为爱而生’之后,迟迟未推出新专辑的第一天团五月天，在今年五月在台中以‘回到地球表面’演唱会为世界巡回演唱之后，近半年来以几乎闭关的姿态为新专辑催生,日前终于大功告成、并赶在"蔷蜜"台风来临前夕,五人亲自带着心血结晶远赴东京进行最后母带后制工程。而五月天出关之后的第一次全员到齐，马上就要面对他们演唱历程中的另一个里程碑—10/12受国际天团联合公园之邀，以亚洲第一天团的代表性,两大天团于上海携手举办‘乐无疆．爱无界’赈灾演唱会,不只被视为华语乐坛年度盛事,也创下了不到一年之内,三度跃上上海八万人体育场举办演唱会的无敌纪录!对于出道以来,"破纪录"已经是家常便饭的五月天而言,在一步一步走向国际舞台的这个时间点,同步推出他们成军后的第七张专辑的确是意义重大!而最跌破大家眼镜的是,这张暂以[作品七号]为代号的专辑,第一首曝光的主打歌竟然是一首闽南语歌‘出头天’,十足展现五月天"台湾出发,走向世界"的信心与初衷!
五个憨人坚信音乐无国界 力挺‘出头天’为首波曝光歌曲
虽然在决定‘出头天’为首波主打的过程中,相信音乐海外分公司有人提出"闽南语歌会不会有不够市场?"的疑虑,但五月天力挺这首歌不但是这张专辑创作的第一首歌、也是最能代表五月天出道九年以来从未改变的"憨人"精神,，他们坚持要和大家一起找回拼下去的力气，也一起面对"经济大海啸"后的不景气!更何况当他们这些年来跑遍全世界最感动的就是,不管母语是日语、广东话、闽南语、上海话、北京话、英语…,不管在哪里办演唱会、不管来自哪里的歌迷,就算用罗马拼音也要用闽南语一起大合唱"憨人"、"轧车"、"志明与春娇"…,更让他们相信语言与音乐都应该是没有地域之分,也相信这首"出头天"会是五月天继"憨人"与"倔强"之后，又...
