移动媒体应用:做app不如开微信
文/左志坚(微信号: muzhiyuedu)
微信公号虽然在用户那里还有个接受过程,但对媒体们来说,却是移动互联网之后,最佳的传播平台。
微信崛起之前,传统媒体一直在研究自己的移动互联网策略。对他们来说,主要目标就是苹果的iOS和谷歌的安卓市场。这两大平台在国内拥有无数用户,而且免费。传统媒体可以绕开门户,让手机用户直接安装新闻类应用,直接获取自己的内容。
对于用户来说,使用传统媒体的app,体验很好,也节约流量。然而对传统媒体来说,有自己的问题。首先,尽管新闻类应用不复杂,其开发还是需要成本的,目前在iOS上一个最简单的新闻app,至少也得2万块;其次开发之后还要有推广成本,尤其是安卓市场分散,渠道成本不低。
此外,从内容的形态上来说,传统媒体若只把内容简单搬迁到手机上,用户未必愿意使用。因为在新浪微博、zaker这类订阅式平台上,用户可以获取海量感兴趣的内容,用户为什么要专门下一个你的客户端?各种数据也显示,大部分新闻类app打开率非常低。
微信对媒体机构的价值在于,不需要开发成本,而推广成本也很低;而且,投放非常精准,用户选择订阅,意外着极感兴趣,内容打开率会非常高。这就类似于以往的手机报,只不过现在,媒体可以绕开中移动自主发布信息。而且还可以发布图文并茂的多媒体咨讯。
如今,微软的WP等其他移动平台兴起,更是凸显了微信跨平台的优势,无需媒体一个个平台开发客户端,一款微信公众号就可将消息送达各型号智能手机。
我做了“拇指博客”的iOS客户端之后,有好几家媒体机构找到我,希望我帮他们做一个客户端。我反而推荐他们去用免费的微信公众账号。因为这类媒体,无非是需要每天推送一些资讯给用户,微信公号的功能,已经完全可以满足他们。
事实上,我们可以看到,一些中小型的媒体就选择了微信平台,而舍弃了繁琐的app市场。比如“东方历史评论”等等。
正是由于微信公众号的媒体平台价值,所以很多媒体比用户更早的在试水。到如今,微信上的媒体类公号已经非常繁荣。