文/左志坚（微信号： muzhiyuedu）

微信公号虽然在用户那里还有个接受过程，但对媒体们来说，却是移动互联网之后，最佳的传播平台。

微信崛起之前，传统媒体一直在研究自己的移动互联网策略。对他们来说，主要目标就是苹果的iOS和谷歌的安卓市场。这两大平台在国内拥有无数用户，而且免费。传统媒体可以绕开门户，让手机用户直接安装新闻类应用，直接获取自己的内容。

对于用户来说，使用传统媒体的app，体验很好，也节约流量。然而对传统媒体来说，有自己的问题。首先，尽管新闻类应用不复杂，其开发还是需要成本的，目前在iOS上一个最简单的新闻app，至少也得2万块；其次开发之后还要有推广成本，尤其是安卓市场分散，渠道成本不低。

此外，从内容的形态上来说，传统媒体若只把内容简单搬迁到手机上，用户未必愿意使用。因为在新浪微博、zaker这类订阅式平台上，用户可以获取海量感兴趣的内容，用户为什么要专门下一个你的客户端？各种数据也显示，大部分新闻类app打开率非常低。

微信对媒体机构的价值在于，不需要开发成本，而推广成本也很低；而且，投放非常精准，用户选择订阅，意外着极感兴趣，内容打开率会非常高。这就类似于以往的手机报，只不过现在，媒体可以绕开中移动自主发布信息。而且还可以发布图文并茂的多媒体咨讯。

如今，微软的WP等其他移动平台兴起，更是凸显了微信跨平台的优势，无需媒体一个个平台开发客户端，一款微信公众号就可将消息送达各型号智能手机。

我做了“拇指博客”的iOS客户端之后，有好几家媒体机构找到我，希望我帮他们做一个客户端。我反而推荐他们去用免费的微信公众账号。因为这类媒体，无非是需要每天推送一些资讯给用户，微信公号的功能，已经完全可以满足他们。

事实上，我们可以看到，一些中小型的媒体就选择了微信平台，而舍弃了繁琐的app市场。比如“东方历史评论”等等。

正是由于微信公众号的媒体平台价值，所以很多媒体比用户更早的在试水。到如今，微信上的媒体类公号已经非常繁荣。